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当哪吒遇上哪吒 合众汽车开启跨界营销新模式
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网易汽车8月7日报道 跨界营销是一种传播手段,指不同行业的品牌联合,深度合作之后互相凭借对方的关注度,提高自身品牌知名度的一种合作方式。“情感共鸣”是跨界营销的主旋律,其实对于用户而言都会有对于品牌的需求,但一个好的跨界营销应该是猝不及防的,毫无防备但又让你你不会觉得过于生硬。

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企业经典的跨界营销有很多,涉及面也非常广,包含了体育,电竞,影视综艺节目等。其中也不乏一些经典的跨界营销案例。马拉松,就是汽车企业跨界营销的主阵地,目前已有80多家车企赞助了官方认证的马拉松赛事,这种跨界营销的方式和比例已经非常高。

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除了马拉松,几乎所有的体育运动都有汽车企业有合作和赞助。比如赞助的网球公开赛,这项运动与奔驰汽车的气质高度契合,也从中体现出奔驰汽车的和豪华气质。赞助的高尔夫球和帆船比赛,而其“高端、豪华”的属性,让这项运动的参与者和其赞助的豪华品牌用户高度重叠。

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涉及到体育那必须得说一下足球,起亚汽车自2007年起就成为国际足联的官方合作伙伴,赞助了多起世界杯和足球赛事,也成为了目前国际足联最大的合作伙伴之一。

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影视和娱乐节目的跨界合作也不在少数,目前热播的电视剧,电影,综艺节目都有强势的品牌植入和跨界合作。有的符合节目气质对汽车产品则更有帮助,有的车型在做跨界合作时一味的强调收视率用来拓宽知名度,会显得更生硬。但下面我们要说的这个跨界合作,是完美的一对CP,因为他们都有同样的名字——“哪吒”。

全面颠覆了传统认知

“人不可貌相”,这个俗语用在最近异常火爆的国产动漫《哪吒之魔童转世》(下简称为哪吒)上再合适不过了。《哪吒》根据中国古典神话《封神演义》中的人物改编,讲述了一个关于哪吒的新故事。虽然人人都知道哪吒是谁,但这部电影却颠覆你对哪吒的原始认知。

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哪吒从一个英勇少年变成了玩世不恭的顽童,哪吒的父亲李靖从严厉的形象变的充满父爱。故事情节中大闹陈塘关的哪吒和之前为保全百姓而削骨削肉的形象也大相径庭。这些其实都是在观看《哪吒》电影之后才会有的感触。这种颠覆是出乎意料的,当然这种颠覆中也带有一些意外和惊喜。因为一个活灵活现的形象出现在面前,讲述一个新的故事时,主题的代入感就让你对《哪吒》有一个全新的认识。

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与此同时与《哪吒》电影的联手,让合众汽车哪吒这款车再次走到大家面前,从影片及制作背后表现出的精神内核,让合作效果体现的更为立体,因为他们的出现都给用户一个全新的感觉,那就是“颠覆”认知。此次合众汽车大胆的跨界合作,让我们看到了一次更为新颖的营销模式

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