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让网络综艺成为优质精神食粮
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  实现内容与技术交汇,打造一批运用互联网思维、依托互联网模式、体现互联网属性的内容产品;与相关产业协同生产,走专业化、纵深化、融合化的发展路线

  网络的互联互通、协助共享,将闲置时间、经验、知识、技能等沉睡资本进行挖掘,赋予其公共价值,以“开源”和“赋能”方式点燃大众创造创新的热情

  扎根于网络,成长于网络,创作者要深刻理解把握互联网发展的基本逻辑、网络用户特点与核心需求,更好发挥网络综艺内容优势、形态优势、媒介优势,担负起价值引领的文化使命

  近年来,国内网络综艺沿着规范化、规模化、精品化轨道发展,上线节目质量稳中有升,用户欣赏指数和接受意愿进一步增长,社会关注度和影响力持续走高。在经历“发轫”“井喷”“转型”“迭代”几个阶段之后,今天的网络综艺逐渐成长为具有时效性、创新度和影响力的网络内容形态,对于很多人而言,休闲时间“刷网综”已经习以为常、不可或缺。网络综艺正开辟出一个巨大的文化空间,潜移默化地影响观众的生活方式和价值理念。

  提质增值 锻造精品

  曾几何时,网络综艺被视为小众文化产品,是低成本、“作坊式”作品的代名词。随着业态持续完善,网络综艺逐渐告别野蛮生长,产品不断优化。2019年伊始,网络综艺行业在经历急剧扩容与分化后迎来新的拐点,进入以提高质量为核心的新一轮调整期。当前,爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站基本实现了有主有辅、有大有小、有老有新、有快有慢的立体化综艺矩阵,在总量和结构上趋于合理。不同视频平台也逐渐形成差异化、主题化的综艺布局,满足不同用户群体、不同接受场景的内容需求。

  近期,网络综艺不断进行题材上的多元探索与深入挖掘,极大丰富了表现领域。一方面将既有题材细分,例如在音乐类综艺基础上打造《乐队的夏天》,在舞蹈类综艺基础上打造《热血街舞团》;一方面开拓全新题材,例如推出《挑战吧!太空》《这!就是铁甲》等科技类网综,《圆桌派》等知识类网综,《超新星全运会》等体育类网综,《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等生活观察类网综……网络综艺在题材上不断跨界拓展,让人耳目一新。

  相较于传统电视综艺,网络综艺具备极大灵活性从而实现全方位、多层面创新。在叙事模式上,既有展示型又有竞赛型,既有剧情式又有纪录式,既有观察类又有体验类;在形态模式上,出现了系列节目、衍生节目、多版本节目、直播网综、微综艺等不同品类;在商业模式上,开创付费点播、创意广告等多种营收方式。借助互联网的媒介特性,网络综艺很好地实现了内容与技术交汇,打造出一批运用互联网思维、依托互联网模式、体现互联网属性的内容产品。

  在“互联网+”背景下,网络综艺产业不再单打独斗,而是主动追求与相关产业的协同效应,走专业化、纵深化、融合化发展路线。近年来,网络综艺不断与专业领域跨界合作,创造更多社会价值和经济价值。据媒体报道,每200名某篮球综艺节目观众中就有一人去购买篮球,街舞综艺和音乐综艺带动街舞和音乐培训行业发展。围绕网络综艺节目的版权开发和产业联动,构建出“内容—用户—产品/服务”闭环,使综艺品牌真正实现线上线下价值优化。

  立足网络 突出优势

  网络综艺脱胎于电视综艺,发轫之初不可避免沿袭电视综艺的传统。经过十余年时间发展,网络综艺逐渐厘清自身形态定位和功能属性,更自觉发挥自身媒介优势。

  网络综艺利用大数据技术能够绘制清晰的用户画像这一优势,越来越“懂”受众。相关资料显示,《偶像练习生》观众以19至24岁女性为主,《吐槽大会》第二季观众则以19至34岁男性为主,睡前、午间和晚饭时间是观看网综的重要时段,20%观众会在观看节目时发送弹幕进行评价……凭借视频平台的用户信息提取与分析能力,网络综艺制作方能够即时获知节目受众特征、行为与期待,从而及时调整节目策略,回应用户需求。与此同时,算法技术能够使节目更加精准抵达目标用户,例如协同过滤算法能够根据用户停留、拖拽、点赞、评论、转发、关注等行为分析用户兴趣所在,并根据偏好内容进行推荐。此外,社交关系、地域定位也是常见算法模型,网络综艺节目传播逻辑逐渐从“人找内容”转变为“内容找人”。

  相比网络剧集,网络综艺更加关注现实,一批辩论类、谈话类、情感类、观察类节目对人们日常生活进行如实展现,对年轻人生活方式和心理状态进行具体描述,对夫妻、亲子、朋友等社会关系进行深入剖析。例如,《奇葩说》以辩论形式探讨职场、养老、育儿等社会热点话题,《拜托了冰箱》通过美食烹饪传递不同嘉宾的生活理念,《女儿们的男朋友》通过父亲对女儿恋爱的观察视角探讨代际观念差异。综艺节目比影视剧更直接介入真实生活,这种“真实”又通常以有趣情境呈现,将有意义、有意味和有意思很好结合,体现网络综艺突出优势。

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