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四年徒劳无功,Facebook再推专门化新闻模块
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不管你对此抱持什么样的态度,逆境中的Facebook的确就是这么盼望着的。它在应用内部辟出一块独立的“新闻标签”(News tab,下文统称新闻标签),为的是给用户提供“高质量的新闻”,并为之建立“支持性的商业模式与生态”。 10 月底,这一功能已经开始在Facebook应用的美国本土移动端版本中进行初始测试,并被评价为“在媒体寻求内容付费的进程中具有里程碑式的意义”。

本期全媒派(ID:quanmeipai)就将聚焦这一新功能,看看新闻标签的推出体现了信任危机中的Facebook的哪些用意?这一行为又会对媒体产生什么影响?以及长远来看,会给平台与媒体的关系带来哪些新变化?

四年徒劳无功,Facebook再推专门化新闻模块

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Facebook如何设计新闻标签

“独立的页面、来自主流媒体的内容、同时工作的算法机制和编辑团队——Facebook的新闻标签是由这些东西组成的。”

独立页面

和其它标签一样,新闻标签是一个在Facebook应用内的独立跳转页面,标签中有且只有新闻内容。用户点击标签跳转,即可看到页面中集成的新闻文章,进行较为集中的新闻阅读。

8 月初,《华尔街日报》在报道里提及,其文章形式有两种可能,一种是直接在Facebook内部显示新闻全文,另一种则是只显示标题和摘要,用户点击后会跳转到原新闻网站或应用阅读,以此来创造引流效果。在 10 月底的测试版本中(见下图),Facebook采取了标题+图片的摘要形式,标题的左上角附有来源媒体的logo。读者可从头条、娱乐、健康、商业、科技、运动等几个栏目中选择自己的订阅主题。

四年徒劳无功,Facebook再推专门化新闻模块

新闻标签界面设计

Facebook这一举措实际上突出了新闻内容的优先性,类似于现在Facebook标签中的三大核心功能:News Feed(信息流)、Messenger(通讯应用)和Watch(与新闻标签最为相似,作为集成视频内容的独立模块)。据悉,新的专门化标签并不会影响原本在Facebook信息流中出现的新闻内容。

内容来源:主流媒体

8 月份,当Facebook首次被报道正在接洽媒体时,有信源透露,其意欲达成合作的媒体机构包括《纽约时报》、ABC新闻、道琼斯公司(《华尔街日报》的母公司)、《华盛顿邮报》以及彭博社。Facebook希望能和这些媒体达成 3 年的合作,期间将每年支付 300 万美元作为内容授权费用。但在Facebook向媒体证实即将推出新闻标签功能时,并未有媒体公开表示会加入这一计划。

Facebook表示,在选择付费的内容源时,将会强调多样性,寻找“Facebook中还没有的东西”。为了实现“多样化的优质媒体来源”的目标,Facebook对合作媒体提出了如下要求:

媒体必须在Facebook的“新闻页面索引(NewsPage Index)”中注册,保证发布内容包括署名与支持观点的事实,而不应是来源于其他“聚合平台”(aggregator)或是“自媒体”(self-publisher);

媒体必须有足够广阔的读者面向:根据Facebook对于不同媒体性质(一般、垂直、多元和本地等)及规模标准的分类,媒体需要符合对应类别中的读者数量门槛;

媒体必须满足Facebook一系列衡量媒体发布行为的真实性指标。违背这些指标意味着其内容会从新闻标签中移除至少 6 个月。

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