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酷开网络赵磊:大屏指数带来OTT数字营销发展新思路
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酷开网络赵磊:大屏指数带来OTT数字营销发展新思路

摘要:4月17日,酷开网络大屏指数研究院院长赵磊做客众视网VideoX学院直播间,带来酷开网络大屏指数OTT数字营销新思路。赵磊提出,大屏指数借助数据融合实现了针对用户的千屏千面精细化运营,通过呈现家庭用户画像帮助广告主实现精准投放、提高ROI达成预期营销效果,同时,酷开网络对大屏端数据的深入研究,也推动了整个OTT行业数字营销的发展。

大屏指数作为OTT行业垂直精细化领域指数产品,发布近一年来不断让业界看到其在助力广告主实现品效合一上的潜能。4月17日,酷开网络大屏指数研究院院长赵磊通过众视网直播,为大家分享数字营销技术如何助力企业达成预定营销效果。

大屏指数实现用户精细化运营

众所周知,屏幕分为公屏和私屏。长久以来,基于大屏端的数字营销与移动端、PC甚至电视台等传统媒体相比还存在一定的差距,主要原因就是大屏定位的缺失导致营销方向不聚焦。而酷开网络认为,OTT大屏的定位应该是公域流量和家庭精细化场景,公屏作为客厅场景的唯一流量入口,为OTT带来新价值,而公屏价值的释放则需要借助场景化创意和精细化运营的协力。

酷开网络赵磊:大屏指数带来OTT数字营销发展新思路

近年来,酷开网络的用户运营规模、年度增长均为OTT行业第一,而“分人群运营策略”则成为造福用户、引领同行的先进模式。赵磊介绍,“分人群运营策略”的基础是数据,而大屏指数借助源生DMP完成了人群、标签体系的建立,利用CDP平台实现关键指标和用户的沉淀。在此基础上,通过大屏指数可以快速了解到精细化人群的变化情况,实现千屏千面的精细化运营——将用户的偏好形成更细分的矩阵,从而建立差异化的运营策略,提供更精准的内容服务。

大屏指数助力精准投放提高ROI

在精细化人群标签的基础上,酷开网络构建了动态家庭画像,而大屏指数借助动态家庭画像为广告主提供精准流量,实现了用户价值转化。赵磊认为,大屏指数的意义就在于通过对用户家庭的研究,在大屏的各个环节中,提炼数据指标,从大屏的角度完善数字化信息。值得一提的是,大屏指数也是目前市场上唯一能够给出基于公域“家庭用户画像”的产品。

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依托于CDP平台,大屏指数通过将用户厂商售后、直播点播行为、移动端偏好等多源数据进行打通,可获取对目标家庭分时和分场景的用户描绘,为广告主提供精准流量,并借助源生DMP技术实现基于特定人群的定向投放。投放后,通过大屏指数的数据分析模型实时评估投放效果,最终将有效经验沉淀到CDP平台,实现迭代式的投放和迭代式的改进,最大程度提升广告主的投资回报率。

大屏端数据研究推动OTT行业数字营销发展

“OTT大屏价值目前是被低估的。”赵磊在直播中表示。虽然OTT大屏数字营销起步晚,但是目前随着技术的发展,OTT已然具备了双向通讯、在线交互等移动端的能力,倘若借助数据融合进一步增强OTT在精准、互动、反馈等方面的能力,将会有利于大屏端价值的发挥。基于这一行业洞察,酷开网络对大屏端数据进行深入研究,将单纯关注转化率的漏斗式运营转变为关注单一用户全生命周期价值最大化的个性化运营。赵磊认为,大屏生态中的人货场,就是将每一位消费者升级为超级用户,通过大屏媒介将家庭场景下的碎片化时间进行整合,分享贴合当下家庭场景的个性化商品,通过货找人提升转化。

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目前,借大屏指数之力,酷开网络已经实现了全透明的数字化营销体系,其营销价值主要体现在投放透明化、人群沉淀和转化增长等方面。赵磊表示,大屏指数研究院的下一步工作,是将尝试在场景化营销中建立营销模型,希望可以通过标准模型体系,提升大屏营销效果。可以预见,在大屏指数的不断升级迭代中,OTT行业数字营销技术将迎来新发展。

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tv.zol.com.cn true 中关村在线 report 2867     摘要:4月17日,酷开网络大屏指数研究院院长赵磊做客众视网VideoX学院直播间,带来酷开网络大屏指数OTT数字营销新思路。赵磊提出,大屏指数借助数据融合实现了针对用户的千屏千面精细化运营,通过呈现家庭用户画像帮助广告主实现精准投放、提高ROI达成预期...

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